
位于盛泽镇的目澜农贸市场是
吴江地区**中心型农贸市场
集零售、批发、配送为一体
此次升级改造后的
目澜路综合农贸批发市场
正式更名为

“目澜市集,新鲜生活每一天。”
市集名称将丝绸元素融入书法字体,如丝绸般顺滑灵动,与盛泽镇的“绸都”之称呼应。仅仅是市场名称发生了变化吗?不,这背后蕴含着市场运营与设计理念的变化。
“目澜路综合农贸批发市场”
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“吴江地区**的批零兼营的中心型农贸市集”

目澜路农贸批发市场目标打造成长三角地区**最全最规范的中心型批零兼营农贸市场标杆,杭州贝诺市场研究中心提出采用三分离原则拆分综合型农贸市场管理“老大难”问题:零售与批发两种经营行为交织混乱,以及造成的管理难的问题。
目澜市集的“化茧成蝶”
综合性—中心型
在四个多月的升级改造下,杭州贝诺市场研究中心让目澜市集经历了化茧成蝶的蜕变,杭州贝诺设计团队通过“三分离式设计”来达到市场经营与仓储、经营与配送、经营与生活,实现市场运营与管理中三个方面的分离。
市场整体设计总图
主市场 + 仓储棚 + 停车场

▲目澜市集鸟瞰图
● 仓储是批发市场经营户对于场地的基本需求。通过设计独立的仓储区域,即解决经营户货物的存储问题,又解决了市场人流与配送物流混乱的问题,一举两得。
● 停车问题是限制很多市场客流的主要问题,人流、货流与停车问题更是批发市场的重中之重。目澜市集配备了三个停车场,在市场的西侧和三楼平台都设有私家车停车场,东侧停车场则作为分销中心专供经营商的货车使用。
白天零售,夜间批发,这样目澜市集成了全天候、全品类的零批兼营的综合性中心型市场, 其中实现了零售、仓储、配送是三个综合性农贸市场经营动作的分离,以及市场中客流、货流、车流,即“人、货、场”三分离的市场经营面貌,真正做到了化茧成蝶——把批零兼营的“茧”蜕变成市场自身亮点的“蝶”。
02.新中式+轻时尚
室内装修装饰设计
本着科学、节约、美观的设计原则,因地制宜地对目澜农贸市场进行改造设计。此次设计采用新中式风格,融入中国传统、盛泽特色丝绸、自然生态农耕等传统设计元素,搭配现代化的设计手法。



● 目澜市集内部的装修设计采用原木色为主色调,市场整体环境更加通透、干净,给人感觉舒适大方。



● 目澜市集内部的装修设计告别了传统的农贸市场模式,整体采用中式的窗格设计,灵感来源古代纺织机、生态木纹等,搭配现代化的设计手法,形成简洁、现代,又不失古韵的新中式风格。



● 在市场的细节设计上,则使用了苏州画卷、水墨画、竹编、五谷杂粮、现代络丝、镜面反射等元素,给市场增添一丝时尚与活力。


● 市集的外立面采用灰白两种色调搭配,白墙灰瓦,以内敛沉稳的传统文化为起点,融合现代设计的元素,既有传统风格韵味,又有现代建筑的时尚稳重。
市集品牌形象设计
还记得文章最开始提到的目澜市集名称形象吗?这也是由杭州贝诺市场研究中心设计的。

它的整体形象是一条鱼,彰显了市集的行业属性,鱼的尾巴部分则是一条飘逸的丝绸,并勾勒出目澜的澜字首字母“L”的形状。
把丝绸元素融入市集名称的书法字体,如丝绸般顺滑灵动,与盛泽镇的“绸都”之称呼应。
为了增强消费者对目澜市集品牌的认知,目澜市集并市场标识统一应用到市场软装中去,包括市场文化制度装饰设计、市场导视装饰设计等等,整体营造出格调高雅又舒适的品牌购物环境。